Wie du Facebook-Werbung ausschaltest

Viele Facebook-Nutzer haben in den letzten Jahren bemerkt, dass sie deutlich mehr Werbung sehen als früher. Gesponserte Beiträge und Produktanzeigen tauchen immer häufiger im Feed auf.

Facebook optimiert seine Algorithmen kontinuierlich, um die angezeigte Werbung relevanter zu machen.Trotzdem empfinden viele Nutzer die steigende Anzahl an Anzeigen als störend. Komplett abschalten lässt sich Facebook-Werbung zwar nicht, aber du kannst sie deutlich reduzieren.

Warum sehe ich so viel Facebook-Werbung?

Wie viele andere große Technologieunternehmen verdient Facebook sein Geld hauptsächlich über Werbung, da für die Nutzung der Plattform keine Gebühren oder Abonnements anfallen.

Werbung dient dabei nicht nur als Einnahmequelle, sondern auch dazu, die Interaktion auf der Plattform zu erhöhen. Wenn Nutzer Produkte, Marken oder Inhalte sehen, die zu ihren Interessen passen, verbringen sie oft mehr Zeit damit, durch ihren Feed zu scrollen.

Da Meta, das Unternehmen hinter Facebook, sowohl seine Einnahmen als auch seine Engagement-Kennzahlen erhöhen möchte, führt das dazu, dass viele Nutzer mehr Werbung in ihrem Feed sehen.

Wie Facebook-Werbung funktioniert

Grundsätzlich funktioniert Facebook-Werbung ähnlich wie auf anderen sozialen Netzwerken und digitalen Plattformen. Unternehmen bezahlen Meta dafür, ihre Produkte und Dienstleistungen auf Facebook und in den mobilen Apps zu bewerben. Je nach Kampagnenziel zahlen Werbetreibende entweder für Interaktionen mit der Anzeige oder dafür, dass sie Nutzern angezeigt wird.

Technisch basiert das System auf einer Auktion. Werbetreibende konkurrieren darum, ihre Anzeigen bestimmten Zielgruppen zu zeigen. Jede Anzeige erhält einen Gesamtwert, der sich aus dem Gebot, der erwarteten Erfolgswahrscheinlichkeit und der Relevanz zusammensetzt. Die Anzeige mit dem höchsten Gesamtwert wird ausgespielt. Dadurch können auch kleinere Budgets erfolgreich sein, wenn die Anzeige gut zur Zielgruppe passt.

Ob und wie viel ein Werbetreibender zahlt, hängt vom Kampagnenziel und der Optimierung ab. In vielen Fällen erfolgt die Abrechnung auf Basis von Einblendungen, bei anderen Zielen kann zwischen Einblendungen und Aktionen gewählt werden. Eine Einblendung wird jedes Mal gezählt, wenn eine Anzeige auf dem Bildschirm eines Nutzers erscheint.

• Cost per click (CPC): Abrechnung erfolgt nur, wenn jemand auf die Anzeige klickt
• Cost per 1,000 impressions (CPM): Abrechnung erfolgt basierend auf der Anzahl der Einblendungen

So kannst du Facebook-Werbung reduzieren

Facebook bietet mehrere Möglichkeiten, besser zu steuern, welche Werbung dir angezeigt wird. Du kannst einzelne Anzeigen ausblenden oder melden, Werbung von bestimmten Werbetreibenden blockieren und deine Werbepräferenzen anpassen.

Einzelne Anzeigen aus deinem Feed ausblenden

Wenn du einfach nur eine bestimmte Anzeige aus deinem Feed entfernen möchtest, ist das der schnellste und einfachste Weg:

Klicke auf die drei Punkte oben rechts in der Anzeige und wähle Werbeanzeigen verbergen. Die Anzeige verschwindet sofort und sollte dir künftig nicht mehr angezeigt werden. Du kannst diesen Vorgang beliebig oft für alle Anzeigen wiederholen, die dich nicht interessieren.

Unangemessene oder irreführende Werbung melden

Meta hat seine Algorithmen verbessert, um irreführende oder unangemessene Anzeigen besser zu erkennen und zu entfernen. Trotzdem können solche Anzeigen weiterhin durchrutschen. Wenn dir eine Anzeige auffällt, die aus deiner Sicht problematisch ist, kannst du sie manuell melden:

1. Klicke auf die drei Punkte oben rechts in der Anzeige und wähle Werbeanzeigen melden.
   
2. Wähle anschließend einen passenden Grund aus. Je nach Auswahl wirst du im nächsten Schritt aufgefordert, deine Angabe weiter zu präzisieren, bevor die Meldung abgeschickt wird.
   

Facebook-Werbepräferenzen anpassen

Wenn du genauer steuern möchtest, welche Werbung dir angezeigt wird, solltest du die Einstellungen im Bereich Werbepräferenzen anpassen.

So findest du die Werbepräferenzen

Der Zugriff auf die Werbepräferenzen ist etwas versteckt und erfordert mehrere Schritte. So gehst du vor:

1. Klicke oben rechts auf dein Profilbild und wähle im Menü Einstellungen und Privatsphäre.
   
2. Klicke auf das Privacy Center.
   
3. Scrolle nach unten bis zum Bereich zur Verwaltung von Werbung und wähle Los geht’s.
   
4. Klicke auf der nächsten Seite auf Werbepräferenzen prüfen. Wähle anschließend Facebook aus und bestätige dein Konto, falls du dazu aufgefordert wirst.
   

Interessenkategorien entfernen

Nach den oben genannten Schritten gelangst du zur Werbepräferenzen, auf der du verschiedene Einstellungen zur Steuerung personalisierter Werbung anpassen kannst. Eine der effektivsten Methoden ist es, Kategorien zu entfernen, die Facebook zur Personalisierung deiner Werbung verwendet.

1. Klicke auf der Seite Werbepräferenzen auf den Tab Informationen verwalten und anschließend auf Kategorien, die verwendet werden, um dich zu erreichen.
   
2. Du siehst nun eine Liste von Kategorien, die Facebook aktuell zur Personalisierung deiner Werbung nutzt. Ein Beispiel ist Beziehungsstatus.

3. Wähle für jede Kategorie, die du deaktivieren möchtest, Nein. Wiederhole diesen Schritt für alle Kategorien, die du entfernen willst.
   

Werbung von bestimmten Werbetreibenden blockieren

Facebook gibt dir außerdem die Möglichkeit, Werbung von bestimmten Werbetreibenden auszublenden, an denen du kein Interesse hast. Auch diese Einstellung findest du im Bereich Werbepräferenzen im Kontozentrum.

1. Wechsle zum Tab Werbepräferenzen und scrolle zum Abschnitt Werbetreibende, deren Werbung du gesehen hast. Klicke dort auf Alle ansehen.
   
2. Du siehst nun eine Liste aller Marken, deren Werbung dir angezeigt wurde. Klicke auf eine Marke und wähle Werbung verbergen, um künftig keine Anzeigen mehr von diesem Unternehmen zu sehen.

So kannst du Facebook-Werbung mit Tools reduzieren

Die Werbepräferenzen von Facebook und andere Datenschutzeinstellungen geben dir bereits einige Möglichkeiten, die angezeigte Werbung zu steuern. Wenn du jedoch deutlich weniger Werbung in deinem Feed sehen möchtest, kannst du zusätzlich auf externe Tools zurückgreifen, etwa Werbeblocker oder VPNs.

Werbeblocker-Erweiterungen nutzen

Für alle gängigen Browser gibt es zahlreiche Werbeblocker-Erweiterungen. Einige funktionieren besser als andere, aber viele können einen großen Teil der Anzeigen und gesponserten Beiträge ausblenden, die normalerweise in deinem Facebook-Feed erscheinen würden.

Du kannst im Erweiterungs- oder Add-on-Bereich deines Browsers nach passenden Werbeblockern suchen, verschiedene Optionen vergleichen und anschließend eine Erweiterung installieren. Achte darauf, dass sie aktiv ist, wenn du Facebook nutzt.

Trotzdem wirst du wahrscheinlich weiterhin einige Anzeigen sehen. Außerdem kann es vorkommen, dass die Leistung der Seite beeinträchtigt wird.

Werbung mit Browsern reduzieren, die sie automatisch blockieren

Einige Browser bringen bereits integrierte Funktionen zum Blockieren von Werbung und Trackern mit. Dadurch kannst du die Anzahl der Anzeigen reduzieren, ohne zusätzliche Erweiterungen zu installieren:

• Brave: Blockiert standardmäßig Drittanbieter-Werbung, Tracker und Fingerprinting und sorgt so für ein privateres Surferlebnis.
• Vivaldi: Enthält einen integrierten Werbe- und Tracker-Blocker, den du individuell anpassen kannst.
• Opera: Verfügt ebenfalls über einen integrierten Werbeblocker und zusätzliche Datenschutzfunktionen.

Mit diesen Browsern kannst du Facebook-Werbung und andere störende Inhalte reduzieren und gleichzeitig sicherer surfen.

Können VPNs Facebook-Werbung reduzieren?

Ein VPN ist in erster Linie ein Tool für Datenschutz und Sicherheit. Es verschlüsselt deine Daten und verbirgt deine IP-Adresse sowie deinen Standort. Dadurch sinkt das Risiko, dass deine Daten abgefangen werden oder du Opfer bestimmter Angriffe wirst, etwa sogenannter Man-in-the-Middle-Angriffe.

Einige VPNs wie ExpressVPN bieten zusätzlich Funktionen zum Blockieren von Trackern. Dadurch wird verhindert, dass dich Drittanbieter-Websites über verschiedene Seiten hinweg verfolgen. Das kann dazu führen, dass Werbung weniger personalisiert ist, auch auf Facebook, da Werbetreibende weniger externe Daten zur Verfügung haben.

Wichtig ist aber: Ein VPN kann Facebook-Werbung nicht direkt blockieren oder die Anzahl der Anzeigen deutlich reduzieren. Facebook zeigt Werbung innerhalb der eigenen Plattform an und verknüpft sie mit deinem Nutzerverhalten, nicht mit deiner IP-Adresse oder Cookies von Drittanbietern.

Wenn du deine Werbeerfahrung wirklich beeinflussen willst, brauchst du eine Kombination aus verschiedenen Tools und angepassten Einstellungen innerhalb von Facebook.

Deinen Feed anpassen, um weniger Werbung zu sehen

Wenn du das Gefühl hast, dass dein Facebook-Feed mehr Werbung enthält, als dir lieb ist, kannst du ihn auch indirekt beeinflussen. Es gibt einige zusätzliche Schritte, mit denen du nach und nach verändern kannst, wie dein Feed funktioniert und aussieht. Entscheidend ist dabei vor allem, wie du mit den Inhalten interagierst, die dir angezeigt werden.

Inhalte von Freunden und Seiten priorisieren

Facebook-Werbung basiert stark auf Interaktion. Wenn du häufig auf Anzeigen klickst oder mit ihnen interagierst, interpretiert die Plattform das als Interesse und zeigt dir entsprechend mehr davon. Wenn du dagegen bewusst weniger mit Werbung interagierst und stattdessen Inhalte von Freunden, Familie und Seiten priorisierst, denen du folgst, kann sich dein Feed langfristig entsprechend anpassen und weniger werbelastig werden.

Dieser Effekt tritt nicht sofort ein, sondern entwickelt sich über Zeit. Du kannst ihn jedoch aktiv unterstützen, indem du gezielt Beiträge likest, kommentierst oder teilst, die dich wirklich interessieren, insbesondere von Personen und Seiten, die dir wichtig sind.

Den „Feeds“-Tab für eine übersichtlichere Ansicht nutzen

Der „Feeds“-Tab bietet eine alternative Ansicht deiner Facebook-Inhalte. Dort werden Beiträge chronologisch angezeigt, also in der Reihenfolge, in der sie veröffentlicht wurden. Dazu gehören Inhalte von Freunden, Seiten, Favoriten und Gruppen. Du kannst wählen, ob du alle Inhalte sehen möchtest oder nur bestimmte Kategorien, etwa nur Beiträge von Freunden oder nur aus Gruppen. Werbung erscheint zwar weiterhin auch in diesem Bereich, wird aber nicht priorisiert und verdrängt andere Inhalte deutlich weniger stark.

Wenn du schnell einen Überblick darüber bekommen möchtest, was deine Kontakte gepostet haben oder was in deinen Gruppen passiert ist, kannst du einfach in der Seitenleiste auf „Feeds“ klicken.

Sind Facebook-Werbeanzeigen ein Datenschutzproblem?

Neben dem offensichtlichen Störfaktor können Facebook-Werbeanzeigen auch Datenschutz- und Sicherheitsrisiken mit sich bringen. Es gab bereits Fälle, in denen Angreifer gezielt manipulierte Werbekampagnen eingesetzt haben, um Nutzer auf unsichere Websites zu leiten oder sie zum Download von Schadsoftware zu bringen.

Facebook gehört außerdem zu den Plattformen, die besonders viele Daten über ihre Nutzer sammeln. Dazu zählen persönliche Informationen, Aktivitäten innerhalb der Plattform, Standortdaten, Geräteinformationen und weitere Nutzungsdaten. Diese Daten werden genutzt, um detaillierte Profile zu erstellen und Werbung möglichst zielgerichtet auszuspielen. Vielen Nutzern ist dabei nicht bewusst, wie umfangreich diese Datensammlung tatsächlich ist.

Das Prinzip dahinter ist einfach: Je besser Facebook versteht, wer du bist und wofür du dich interessierst, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass du auf eine Anzeige klickst.

So kannst du die Datensammlung von Facebook einschränken

Du kannst nicht vollständig verhindern, dass Facebook Daten über dich sammelt, es sei denn, du löschst dein Konto vollständig, aber du kannst die Menge der verfügbaren Daten deutlich reduzieren. Dazu gehören:

• Teile nur Informationen, die du wirklich preisgeben möchtest: Alles, was du in deinem Profil angibst, von deinem Namen über dein Geburtsdatum bis hin zu deinem Beziehungsstatus oder besuchten Orten, kann von Meta erfasst werden. Wenn du bestimmte Informationen nicht teilen willst, solltest du sie gar nicht erst hinterlegen.
• Verzichte auf den Facebook-Login bei anderen Websites: Viele Websites bieten die Möglichkeit, sich mit dem Facebook-Konto anzumelden. Dabei werden jedoch zusätzliche Daten übertragen. Es ist daher sinnvoller, alternative Login-Methoden zu nutzen, etwa E-Mail und Passwort.
• Nutze die werbefreie Version, wenn verfügbar: In der EU und im Vereinigten Königreich gibt es die Möglichkeit, Facebook gegen eine monatliche Gebühr ohne Werbung zu nutzen. Die Datensammlung wird dadurch nicht vollständig gestoppt, aber die Nutzung dieser Daten für Werbezwecke wird eingeschränkt. Es ist möglich, dass dieses Modell künftig auch in weiteren Regionen eingeführt wird.

FAQ: Häufig gestellte Fragen zu Facebook-Werbung